媒體觀察─Showgirl現象

一、前言

        電視和網路媒體傳播著特賣或是展品展的時候，常常都會請到宣傳模特兒來吸引買氣，但是每當特賣這些訊息出現時，畫面的焦點或截圖卻不是特賣會，而是會場裡的宣傳模特兒，可能是在勁歌樂舞或是走秀的畫面，這樣的訊息所要傳達的重點好像瞬間就變成了宣傳模特兒，感覺主要訊息和次要訊息已經交替了位置。

二、文獻探討

　　宣傳模特兒（Showgirl、Promotional model）是指推銷產品及服務的模特兒，以16-25歲女性居多。宣傳模特兒見於各式各樣的有宣傳需要的場合，例如汽車展、遊艇展、音樂會、電腦遊戲或產品展、體育賽事等，西方又稱在展覽攤位吸引遊人注意的模特兒為「Booth babe」。宣傳模特兒通常是臨時工或兼職，台灣的檳榔西施實際上也是宣傳模特兒的一種。

宣傳模特兒的設計發想可以說是為了迎合男性視覺上的需求，因為這些宣傳活動所面對的主要客戶為男性，藉由年輕、性感、包裝精美的女性宣傳模特兒能有效地抓住男性顧客的目光，有助於提高宣傳目標的知名度甚至是銷售量。一些宣傳模特兒須自行與僱用者聯繫，再在特定時間、地點與客戶進行拍攝或推廣工作。一些少女為得到較高工資或自豪感，也自願參與推廣模特兒行業。

三、影響與爭議

   1. 攝影文化

        由於女性宣傳模特兒的賞心悅目，有時還伴以較為暴露的裝著，以致於吸引而來的參與者中往往有不少人是為了看Showgirl，而未必是展出的產品及服務，Showgirl攝影文化也因此勃興。

香港的Showgirl早見於工展會，參展公司聘請女士宣傳產品，吸引不少參觀者拍攝。由於相機甚至菲林在早年屬高價商品，攝影並不多。隨著攝影進入數碼時代，數位相機售價便宜，擁有相機的人比以前多，每次Showgirl出現的地方便吸引大班攝影者。由於部分Showgirl攝影者較為無禮，且有攝影者抱著拍攝「走光照」的心態，Showgirl往往要預先做好準備應付。

   2. 實際案例

       2-1穿高跟鞋蹦蹦跳跳Showgirl腳筋斷了

     〔記者徐夏蓮、陳珮伶／綜合報導〕台中市一名二十六歲的Showgirl，因工作關係常穿高跟鞋蹦蹦跳跳，右腳腳後跟經常疼痛，為避免耽誤工作，二年內曾二度痛到請醫師在患部打針止痛，三個月前表演時，跳到突然右腳筋斷了，醫師懷疑她之前可能在受傷肌腱上打了對付急性疼痛的類固醇，使得肌腱纖維化的風險倍增，肌腱才會變得這麼脆弱。

      2-2電玩展/情人節正妹Showgirl陪玩家真「喇舌」！

      〔記者蘇湘雲／台北報導〕情人節，你怎麼過？台北國際電玩展14日玩重口味，廠商迎接情人節，除請來明星代言人與玩家互動玩遊戲外，也派出正妹Showgirl與玩家嘴對嘴玩親親，畫面火辣煽情，讓民眾大呼「害羞」；也有結婚九年的老公親得老婆直求饒，甜蜜愛意溢滿整個情人節。此外，華義也派出Showgirl小蔓從群眾中，挑出一名單身玩家，現場嘴對嘴熱吻81秒，畫面煽情惹火，讓幸運玩家直呼「賺到了」，也讓其餘的台下男性玩家們羨慕得想打他。

四、結論

        每當有些資訊展、電玩展或是一些大展時，媒體的焦點好像變成是變成Showgirl，傳播媒體的圖片或是影片往往都是Showgirl，反而還要特定去看文字，才知道這到底是什麼展？這些資訊展和電玩展應該快要變成了「Showgirl展」。Showgirl常常都是會場矚目的焦點，因為Showgirl的身材姣好又穿著清涼，散發年輕有活力的氣息，但是這樣的形象，有時候卻成為物化女性的爭議點，感覺Showgirl一定是穿著清涼，有些可能在服裝上還多點了性感或是更多的裸露，有時候過於氾濫或想出奇招而變為低俗的氛圍。Showgirl的清涼的確可以吸引很多男性顧客，但是吸引觀眾的注意力，不是只能靠Showgirl，而且長久下來對於Showgirl的表演模式會感到疲乏，各家廠商分分都打出Showgirl牌時，也許可以換個不同方式來吸引注意力也不錯，視覺部分上可以是奇裝異服的吸引力，也可能是聽覺部分上類似小型樂團演奏也不錯。雖然吸引注意力可以有不同的形式，但是也有可能受到經費的影響，也許這也可以是我們構思或是創意發想的點。

那種表演場所令人不蘇服